直播带货、短视频推介、云端展销……当前，数字经济深度赋能乡村发展，直播成为“新农活”。在湖南长沙广袤的乡村田野间，一批批女性拿起手机，从灶台边走向镜头前，成为助农增收、推介乡村的新生力量。
然而，分散的个体、匮乏的技能、短缺的资源，曾让这些巾帼“新农人”在数字洪流中各自为战。为此，长沙市妇联以“党建带妇建”破题，将妇联组织建在产业链上，2025年以来在9个区县（市）全域推进村播妇联建设，编织出一张“县区有联盟、镇村有阵地、行业有组织”的服务网络。
全市村播妇联成立以来，累计直播带货销售额达5300多万元，切实将指尖流量转化为增收销量，有效激活了乡村振兴的“她力量”。
从“云端漂泊”到“身边有家”
“协会妇联要当好‘娘家人’，建好‘连心桥’，让每一位姐妹都有归属感。”2025年7月，在宁乡市新媒体协会妇联成立大会上，新当选的主席刘雨菲一番表态发言之后，台下掌声雷动。自此，宁乡新媒体行业女性有了自己的“娘家”，也为凝聚巾帼力量、赋能新媒体事业发展注入了全新活力。
近年来，长沙市妇联打破传统建会模式的“围墙”，立足城乡差异、业态特点，因地制宜推进村播妇联建设，让妇联组织如藤蔓般向新业态延伸。行业端，长沙市新媒体协会女性专委会应运而生，望城区、宁乡市新媒体协会妇联相继成立，常态化暖“新”服务覆盖数千名从业者。
乡村端，湘江新区、长沙县、浏阳市等重点镇村成立村播联盟妇联，将散落在田间地头的女村播“串珠成链”。2025年9月，浏阳市农大村村播（联盟）妇联成立，这是浏阳首个以“村播”为主体的妇联组织。9名活跃的女村播平均年龄仅34岁，她们带货农产品、推广乡村文旅、展示手工技艺，年均带动销售额超20万元，直接或间接帮助30余名农村妇女在家门口就业增收。
城区商圈同样“新”火燎原，天心区、芙蓉区、开福区等地组建网络主播妇联，共享直播间与人才服务站林立，“党组织+妇联组织”双线服务模式让主播们在写字楼里也能找到“娘家”。
从山区到城区，从田间到云端，长沙实现了“新业态女性在哪里，妇联组织就建到哪里”。
从“新农人”到“兴农人”
“以前面对镜头就紧张得说不出话，现在我知道要自信微笑，大胆开口表达。”在“星沙姐姐”直播训练营的结业分享会上，一名学员的话语朴实却充满力量。这个采用“理论授课+实战演练PK”模式的训练营，是长沙县妇联打造的特色服务品牌，从账号搭建、选品脚本撰写到直播场景布置、短视频剪辑，系统化的培训让学员们脱胎换骨。
2026年4月，新一期“星沙姐姐”直播训练营火热开营，50余名女性学员在沉浸式实战中快速成长。细莫食品创始人肖琛刚走出训练营，就站上了长沙县村播妇联与区域公用品牌“星沙甄选”联手的助农直播平台。镜头前，她与隆广生态农业总经理朱静波等巾帼创业者组成“主播矩阵”，推介茶山土鸡蛋、茶油晒辣椒等星沙好物。单场销售额达1.2万余元、400多个包裹飞向全国——数字虽小，却点燃了姐妹们的信心。“训练营帮我补齐了直播技能的短板。现在，我更有底气把家乡好产品的故事讲给网友听。”肖琛道出了培训赋能的价值所在。
宁乡市资福镇则另辟蹊径，选拔镇村干部组成“资福主播团”。这支平均年龄超40岁的队伍，脚踩泥土、深谙乡情，累计拍摄制作乡土短视频近百条，开展助农直播30余次，让红薯粉、茶油、窑陶瓷等“养在深闺”的特色好物打开云端销路，助销金额超7万元。天心区探索“直播+公益+文化+赋能”模式，月度主题直播观看人数达3.5万人次，成交规模达220万元。
从“会播”到“慧播”，长沙的巾帼新农人们正在完成一场深刻的技能跃升。
从“带货”到“带新风”
村播妇联的镜头，不只对准土特产。直播间正从“带货窗口”升级为“治理阵地”，长沙积极推动新业态女性参与基层治理，让直播间成为政策宣讲、服务群众、传播正能量的新阵地。
浏阳农大村的直播有个“暖心彩蛋”：带货结束后，电子背景墙轻轻一换，“村干部惠农政策直播间”便开播了。主播们以拉家常的方式解答种粮补贴、医保政策等疑问，防溺水宣讲、安全建设宣传也融入其中。直播间成了村民身边的“政策明白人”。天心区整合主播群体、企业资源与社区力量，引导女主播们既做产业“生力军”，更当群众“联络员”，打通服务妇女群众的“最后一公里”。
与此同时，更深远的变化正在发生。长沙县金井镇妇联主席凌红宇用镜头记录农民合唱团的动人故事，帮助他们登上省级舞台；宁乡市新媒体协会妇联打造普法栏目《菲常说法》58期，全网播放量超6亿次，线下帮扶困难群众7000余人。从网红主播“哈哈公主”罗清与梅田湖村合作打造红薯粉丝出圈单品、单条视频播放量达237万，到浏阳巾帼新农人参与年货节直播、单场销售额超30万元，再到宁乡新媒体协会妇联主席刘雨菲通过户外实景直播串联自然风光与乡土物产，长沙走出了一条“线上引流观光、线下消费增收、文化持续传播”的文旅融合新路径。广大村播女性正以独特的方式，将网络流量转化为乡村发展的“留量”，让乡风文明与产业振兴同频共振。
如今，组织覆盖与助农增收实现双赢：全市村播妇联累计带货销售额突破5341.2万元，一批本土网红女主播和电商带头人在实战中成长，长沙特色农产品、乡村文旅产品、非遗手作好物通过云端走向全国市场。“把妇联建在产业链上、把温暖送到姐妹身边”，这份初心正结出累累硕果。
长沙市妇联党组书记、主席彭娟表示，下一步，长沙将持续深化新兴领域妇联组织建设，聚焦有形组建与有效运转，推动村播妇联“建起来、活起来、强起来”，以巾帼实干助力全面推进乡村振兴。
（中国妇女报全媒体记者 邵伟）
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